Castrol
嘉实多
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WEEK 19 · 2026 | 05.04 — 05.10
嘉实多
品牌周报
— It's more than just oil. It's liquid engineering. 不止是机油,而是液体工程学。
◇ THIS WEEK · 6 SECTIONS
§ 1行业动态5 · macro
§ 2本品动态及舆情CASTROL · 全球矩阵
§ 3竞品动态Mobil + Shell
§ 4小红书话题抓取XHS · 1 wk
§ 5案例分享和借鉴2 new cases
§ 6下周值得关注 · 节假日 / 大事件T-3 → T-30
01
| 行业事件 | 本周 / 近期信号 · 信源 | 对嘉实多的借鉴 |
|---|---|---|
| 🔥 ① 2026 China GT 顶流化爆发 王一博 #85 号车 + 27 国际品牌 |
澎湃新闻 / 新浪汽车 / 懂球帝:2026 China GT 赛季上海揭幕站 4 万观众 / 门票售空系统崩溃,女性观众占比翻倍。嘉实多是 27 个国际赞助品牌之一。后续合肥 / 广州站为 5 月落地点,小红书 W19 出现「摩托姐姐集合💚同款赛车打卡」701 互动、「一博同款赛车线下巡游」432 互动 — UGC 自然引爆。 | 嘉实多顶流车手赞助路径已经跑通(王一博 + ChinaGT),建议把"巡游打卡"延伸到 H2 端午 / 618 / Q3 开学季;同时签 5-10 位摩托 / 赛车类 KOL,把流量从线下导回小红书 + 抖音。 |
| ② 新能源车购置税 2026 减半实施周年 "油电同权"政策起点 |
新华财经 / 工信部公告:2026 起新能源车购置税从"全免"调整为"半减",补贴时代结束。中国润滑油 2025 H1 出货同比 -1.35%,纯电不需机油但变速箱油 / 冷却液 / 制动液仍是刚需,EV 专用油液 2025 预计需求 6-7 万吨,5-8 年换 / 10 万公里。 | 嘉实多 E 启护(Castrol ON) EV 油液已在奥迪 F1 厂队合作中露出,建议把这条产品线从赛事推广 → 4S/直营渠道,提前锁定油电同权后的 EV 油液增量市场。 |
| ③ 京东养车「9.9 元保养节」联合三大品牌 F1 赞助商集体下场 |
新浪财经:京东养车在保养节期间联合 嘉实多 + 美孚 + 壳牌三大 F1 车队赞助商,推出 9.9 元赛事级保养(银美 5W-30 等日常 399 元产品),4/15-22 限量秒杀,5 月继续延续。京东打通"F1 赞助商-赛事级保养-9.9 元体验"叙事链。 | 本品已经在矩阵内 — 建议在京东养车合作之外,同步加码途虎养车 / 天猫养车 / 美团养车的差异化叙事(避免被三大品牌同质化),抓住"嘉实多 = 奥迪 F1 厂队 + 王一博 ChinaGT"的独家差异点。 |
| ④ 新国标 ILSAC GF-7 / API-SQ 实施周年 产品技术迭代窗口 |
智研咨询 / 嘉实多官网:2025-03 ILSAC GF-7 + API-SQ 新国际标准落地。嘉实多极护 EDGE / 磁护 / 超嘉护三大系列率先升级。新标准要求更低粘度 / 更高燃效 / 更强电气兼容,卡住低端杂牌进入门槛,头部 3 强受益。 | 新标已落地一年,叙事窗口尚未关闭。建议把"双国标"(API-SQ + ILSAC GF-7)的卖点重新打一遍,特别在 KOC 测评 + 4S 销售话术 + 抖音科普视频三个抓手;同步切入电动车专用油液新国标的预热。 |
| ⑤ F1 2026 新动力单元周期开启 + 奥迪入场 赛事经济结构性变化 |
F1 官方 / bp 集团公告:2026 F1 新规启用V6 内燃机 + 电能并重的动力单元,奥迪 F1 厂队首发加入,bp 集团 + 嘉实多成为奥迪 F1 厂队首个官方合作伙伴。同期壳牌 75 年绑定法拉利 / 美孚绑定 NASCAR + Indy 500。 | 嘉实多在 F1 新周期完成了「从历史巨头到电动化时代的合作伙伴」身份转换,这是品牌资产质的飞跃。建议把"奥迪+嘉实多"全球叙事导入中国 PR + 4S 物料 + 抖音内容矩阵,与 ChinaGT 王一博形成"国际顶流 + 国内顶流"双轮驱动。 |
02
🏢 CASTROL · 本周中国渠道 / XHS / 全球矩阵
| 渠道 | 本周内容动作 | 信号强度 |
|---|---|---|
| 嘉实多中国官网 / 微博 | 本周延续 ChinaGT 王一博 #85 号车赞助叙事,W19 落地合肥站 + 广州站赛车线下巡游。微信 / 微博话题持续 — 「黑金赛车」「一博同款」「赛车打卡攻略」。产品端持续推 极护 EDGE / 磁护 / 超嘉护(2025-03 升级 API-SQ + ILSAC GF-7)。 | ★★★ 强 / 顶流 IP |
| Castrol 全球矩阵 | ① 2026 奥迪 F1 厂队合作生效(bp + 嘉实多 = 首个官方合作伙伴),含极护 EDGE + EV 油液 E 启护(Castrol ON);② 达喀尔拉力赛精英伙伴(2026 MM 技术公司 9 辆赛车搭载嘉实多全套油液);③ EV 油液"E 启护"持续推全球电动车后市场。 | ★★★ 强 / 全球资产 |
| XHS 内容资产 | 本周精准词「嘉实多」一周内 Top 5 笔记全部围绕 ChinaGT 王一博赛车主题:Top 1「摩托姐姐集合💚同款赛车打卡攻略」701 互动、Top 2「一博同款赛车线下巡游」432、Top 3「合肥站 + 五一收官 · 下一站广州」327、Top 4「不允许还有人没看过这么拉风的黑金赛车」270。顶流 IP × 赛车叙事已成 W19 自带流量公式。 | ★★★ 强 / IP 资产 |
| 京东养车 9.9 元保养节 | 嘉实多作为三大 F1 赞助品牌之一进入京东养车 9.9 元赛事级保养节(4/15-22 + 5 月延续)。这是渠道矩阵层面的标志事件 — 把"F1 赞助商身份"直接转化为终端体验。 | ★★ 中 / 渠道事件 |
GREEN · 3 条
YELLOW · 1 条
RED · 无
🚦 嘉实多本周舆情 · Week 19 主调:顶流爆发,绿灯三连
🟢 GREEN · 1 ChinaGT × 王一博 × 嘉实多顶流闭环 已成型 — 本周 XHS 精准词搜索 Top 5 全部围绕赛车主题,Top 1 互动 701 远超 2 家竞品(美孚 116 / 壳牌 30),是本品本周声量绝对压制。
🟢 GREEN · 2 奥迪 F1 厂队合作进入落地周 — 2026 F1 新动力单元周期开启,bp + 嘉实多锁定奥迪首个官方合作伙伴 + EV 油液 E 启护露出,完成「从历史巨头 → 电动化时代」品牌身份转换。
🟢 GREEN · 3 京东养车 9.9 元保养节 F1 联合矩阵 — 把 F1 赞助商身份转化为终端 9.9 元体验,渠道穿透力提升,4/15-22 + 5 月延续。
🟡 YELLOW · 1 建议跟踪 — 京东养车把 嘉实多 / 美孚 / 壳牌 三家放在同一价格档(均 9.9 元保养),需考虑差异化叙事,避免本品在「9.9 元保养」语境下被三品牌同质化。建议在京东渠道之外强化嘉实多独家「ChinaGT 王一博 + 奥迪 F1」双顶流叙事。
🟢 GREEN · 2 奥迪 F1 厂队合作进入落地周 — 2026 F1 新动力单元周期开启,bp + 嘉实多锁定奥迪首个官方合作伙伴 + EV 油液 E 启护露出,完成「从历史巨头 → 电动化时代」品牌身份转换。
🟢 GREEN · 3 京东养车 9.9 元保养节 F1 联合矩阵 — 把 F1 赞助商身份转化为终端 9.9 元体验,渠道穿透力提升,4/15-22 + 5 月延续。
🟡 YELLOW · 1 建议跟踪 — 京东养车把 嘉实多 / 美孚 / 壳牌 三家放在同一价格档(均 9.9 元保养),需考虑差异化叙事,避免本品在「9.9 元保养」语境下被三品牌同质化。建议在京东渠道之外强化嘉实多独家「ChinaGT 王一博 + 奥迪 F1」双顶流叙事。
Castrol × Audi F1 · 2026 新动力单元周期 · 完成「历史巨头 → 电动化时代」品牌身份转换
📣 本周关注点
① 2026 F1 新动力单元周期开启 — F1 启用 V6 内燃机 + 电能并重的动力单元(信源:F1 官方)。
② bp + 嘉实多锁定首个官方合作伙伴 — 奥迪 F1 厂队正式加入,赞助合作含嘉实多极护 EDGE(燃油引擎)+嘉实多 E 启护 Castrol ON(电动车油液)双产品线,以及嘉实多品牌的营销权与品牌推广权(信源:嘉实多中国官网)。
③ 达喀尔拉力赛精英伙伴 — 2026 嘉实多与 MM 技术公司精英级伙伴关系扩展到达喀尔,9 辆 MM 赛车搭载嘉实多全套油液(发动机机油、润滑脂、制动液、冷却液、变速箱油、差速器油)。
④ Castrol ON EV 油液 — 通过奥迪 F1 厂队 + 全球电动车后市场两条线持续推进。
② bp + 嘉实多锁定首个官方合作伙伴 — 奥迪 F1 厂队正式加入,赞助合作含嘉实多极护 EDGE(燃油引擎)+嘉实多 E 启护 Castrol ON(电动车油液)双产品线,以及嘉实多品牌的营销权与品牌推广权(信源:嘉实多中国官网)。
③ 达喀尔拉力赛精英伙伴 — 2026 嘉实多与 MM 技术公司精英级伙伴关系扩展到达喀尔,9 辆 MM 赛车搭载嘉实多全套油液(发动机机油、润滑脂、制动液、冷却液、变速箱油、差速器油)。
④ Castrol ON EV 油液 — 通过奥迪 F1 厂队 + 全球电动车后市场两条线持续推进。
🎯 战略洞察
奥迪 F1 厂队合作给嘉实多一个明确的战略价值:在 F1 进入「电气化新动力单元」周期的拐点,本品同时绑定一支新晋顶级车队 + 一条 EV 油液产品线,完成"从燃油时代到油电混合时代"的品牌身份升级。同期壳牌仍绑定法拉利(燃油传统时代叙事)、美孚绑定 NASCAR / Indy 500(美洲赛事场景),嘉实多在「新能源时代 F1」这条新赛道上具备结构性领先。
中国市场可借势两条:① 把"奥迪 + 嘉实多 = 新能源 F1"叙事导入 PR + 4S + 抖音科普;② E 启护 EV 油液从赛事推广 → 国内 4S/直营渠道布局,提前锁定 2026 起油电同权后的 EV 油液增量。
中国市场可借势两条:① 把"奥迪 + 嘉实多 = 新能源 F1"叙事导入 PR + 4S + 抖音科普;② E 启护 EV 油液从赛事推广 → 国内 4S/直营渠道布局,提前锁定 2026 起油电同权后的 EV 油液增量。
✅ 中国当下可落地建议(3 条)
- 借势奥迪 F1 厂队首战 PR 窗口 — 中国 PR 稿强化「Castrol × Audi · 新动力单元 · 中国独家解读」叙事
- 立项 Castrol ON / 嘉实多 E 启护 EV 油液中国上市路径(4S 直营 + 电商旗舰店 + 高端车主社群)
- 联动奥迪车主社群 + 嘉实多 ChinaGT × 王一博粉丝群 — 双顶流圈层共振活动
03
| 品牌 | 本周官方动作 · 来源 | 信号强度 |
|---|---|---|
| 🛢️ 美孚 Mobil 1 ExxonMobil |
① 京东养车 9.9 元 F1 赛事级保养节(联合三大品牌,银美 5W-30 等);② 杭州区域途虎养车「免费领 4L 机油」活动(XHS 多条 53-116 互动笔记带火);③ 持续推 美孚 1 号金装系列(2025 上市,18,000 公里换油周期);④ 海外延续 NASCAR / Indy 500 / 美洲赛事赞助矩阵。 | ★★ 中 / 渠道+产品 |
| 🏎️ 壳牌 Shell Helix / 喜力 |
① 壳牌超凡喜力 2025 升级(API SQ + ILSAC GF-7),发布四大系列产品:极净 / 先锋 / 恒护 / 锐净,新包装基于法拉利赛车动力空气曲线;② 法拉利 F1 75 周年纪念,2025 春发布会 Leclerc + Hamilton + 周冠宇齐聚;③ 3/20-23 上海外滩源「城市赛道」体验活动(新品展示 + 四轴动感赛车模拟器 + 法拉利赛车展示);④ 京东养车 9.9 元保养节联合参与。 | ★★ 中 / 赛事+体验 |
04
🌐 XHS LIVE · 2 COMPETITORS · WEEK 19 · ONE TIMESTAMP
小红书一周观察 · 2 家直接竞品 · Top 1 笔记 · 互动量倒序
名次
品牌
❤ 互动
本周 Top 1 笔记 · 链接可点
关键词
★ CASTROL · 本品 W19 单独呈现(独立看本品资产 · 全 Top 5 笔记)
本周嘉实多 Top 5 笔记全部围绕 ChinaGT × 王一博赛车主题:
🥇 701 · 「摩托姐姐集合💚同款赛车打卡攻略来咯」
🥈 432 · 「终于蹲到一博同款赛车线下巡游🥹」
🥉 327 · 「💚合肥站和五一一起收官🏃下一站广州见」
#4 270 · 「不允许还有人没看过这么拉风的黑金赛车🏎️」
#5 254 · 「摩托姐姐们快来打卡一博同款赛车!!!」
资产位状态:顶流 IP 资产 ✓ 已就位 / 赛车主题 UGC ✓ 持续引爆 / 线下巡游矩阵 ✓ 合肥/广州站落地 / 女性观众破圈 ✓ 摩托姐姐人群已起势 — 是本品本周声量绝对压制竞品的核心抓手,Q2 内有显著放大空间。
🥇 701 · 「摩托姐姐集合💚同款赛车打卡攻略来咯」
🥈 432 · 「终于蹲到一博同款赛车线下巡游🥹」
🥉 327 · 「💚合肥站和五一一起收官🏃下一站广州见」
#4 270 · 「不允许还有人没看过这么拉风的黑金赛车🏎️」
#5 254 · 「摩托姐姐们快来打卡一博同款赛车!!!」
资产位状态:顶流 IP 资产 ✓ 已就位 / 赛车主题 UGC ✓ 持续引爆 / 线下巡游矩阵 ✓ 合肥/广州站落地 / 女性观众破圈 ✓ 摩托姐姐人群已起势 — 是本品本周声量绝对压制竞品的核心抓手,Q2 内有显著放大空间。
⚡ 本周观察 · 3 家声量分布与 5 月叙事主线
① 5 月叙事主线 = 赛车 IP × 顶流车手 × 线下场景:嘉实多 Top 5 (701/432/327/270/254) 全部围绕王一博 ChinaGT 赛车线下巡游 — 在 3 家中声量绝对领先,Top 1 互动是美孚的 6 倍、是壳牌的 23 倍。
② 美孚渠道战 + 区域营销得当:Top 1「杭州车主免费领 4L 机油」116 互动是 W19 渠道战赢家 — 把途虎养车区域促销做成 UGC 自发传播,值得本品借鉴(把「品牌 + 区域渠道 + 福利」三件套做成 KOC 内容)。
③ 壳牌 XHS 端声量偏弱:精准词「壳牌喜力」Top 1 仅 30 互动,5 月主战场在线下「外滩源城市赛道」+ 法拉利车队代言人活动,XHS 不是壳牌本周主投放渠道。
对嘉实多的启示:本品在 W19 已经用「ChinaGT × 王一博」拿到了油品类目 XHS 声量第一,接下来值得做的是 ① 把 Top 5 笔记的 UGC 流量沉淀到品牌官号 + 评论区互动;② 紧跟广州站 / 后续站的线下巡游节点 + KOL 矩阵覆盖;③ 借势 5/28 国际 F1 周末(若适用)叠加奥迪 F1 厂队叙事。
② 美孚渠道战 + 区域营销得当:Top 1「杭州车主免费领 4L 机油」116 互动是 W19 渠道战赢家 — 把途虎养车区域促销做成 UGC 自发传播,值得本品借鉴(把「品牌 + 区域渠道 + 福利」三件套做成 KOC 内容)。
③ 壳牌 XHS 端声量偏弱:精准词「壳牌喜力」Top 1 仅 30 互动,5 月主战场在线下「外滩源城市赛道」+ 法拉利车队代言人活动,XHS 不是壳牌本周主投放渠道。
对嘉实多的启示:本品在 W19 已经用「ChinaGT × 王一博」拿到了油品类目 XHS 声量第一,接下来值得做的是 ① 把 Top 5 笔记的 UGC 流量沉淀到品牌官号 + 评论区互动;② 紧跟广州站 / 后续站的线下巡游节点 + KOL 矩阵覆盖;③ 借势 5/28 国际 F1 周末(若适用)叠加奥迪 F1 厂队叙事。
05
壳牌「城市赛道」体验式营销 · 把法拉利赛车搬到外滩源 · 75 年合作伙伴情感资产具象化
📣 案例事实
壳牌 2025-03 在上海外滩源举办「城市赛道」主题体验活动 4 天(3/20-23),现场布置四轴动感赛车模拟器 + 法拉利赛车实车展示 + 新品「超凡喜力」家族(极净/先锋/恒护/锐净) + 小课堂。同期 2025 春发布会上 Leclerc / Hamilton / 周冠宇 F1 中国第一人齐聚。把"壳牌与法拉利 75 年合作"的情感资产从赛事赞助 → 城市生活场景。
💎 为什么值得借鉴
① 把赛事 IP 拉到城市生活场景 — 普通车主很难买票去赛道,但能在外滩源体验赛车模拟器,大幅降低 IP 触达门槛;② 新品 + IP + 城市快闪三合一,流量 / 内容 / 销售三个目标在一个活动里完成;③ 三车手齐聚的发布会规格把 75 年合作叙事拉到顶峰 — 这是壳牌品牌资产的情感峰值时刻。
🪞 对嘉实多的启示
嘉实多手里同时握着 ① 王一博 ChinaGT 顶流 IP(中国本土)+ ② 奥迪 F1 厂队 + 达喀尔拉力(国际顶级赛事)— 资产组合比壳牌单一法拉利更丰富。建议:① 在 5-6 月城市快闪(上海 / 广州 / 北京)复用壳牌"城市赛道"框架,把 ChinaGT 王一博赛车 + Castrol ON EV 油液 + 极护 EDGE 摆进去;② 用「赛车模拟器 + KOC 试乘 + 4S 试驾」三合一,把潜客转化为终端销量。
美孚 × 途虎养车「杭州免费领 4L 机油」· UGC 自发引爆区域渠道营销
📣 案例事实
美孚联合途虎养车在杭州区域推出「F1 活动免费领 4L 机油」福利,W19 XHS 出现多条 UGC 笔记自发传播:Top 1「在杭车主免费领 4L 机油🎫!真的领到了」116 互动 · 类似笔记 32-53 互动若干条。本质是「F1 赞助商身份 + 区域渠道福利 + UGC 真实晒单」组合拳。
💎 为什么值得借鉴
① 小成本撬大流量 — 区域免费领油的成本远低于全国 brand campaign,但通过 UGC 真实晒单获得高可信度;② 福利 = 内容生产工具 — 用户领完油主动晒到 XHS,品牌零额外内容成本;③ F1 赞助商身份 + 福利的叙事链清晰,让"F1 等于真材实料"成为终端可感知体验;④ 区域聚焦避免预算分散,杭州试点跑通后可复制到 5-10 个核心城市。
🪞 对嘉实多的启示
① 立即跟进区域福利打法 — 嘉实多有更强的赛事身份(奥迪 F1 + ChinaGT 王一博),可在合肥 / 广州 / 上海 ChinaGT 落地站城市同步推「ChinaGT 同款机油免费领」(对位美孚的杭州 F1 4L 机油),把赛事流量直接转化为终端体验;② 把领油的 KOC 笔记沉淀进 SOP — 领油用户拉群、引导发笔记带话题、给二次福利,形成低成本 UGC 内容工厂。
06
📅 30 DAYS · T-1 → T-30 · ROLLING CALENDAR
覆盖节假日跟进 + 行业 / 赛事大事件 + 内容 / 营销自身节奏三类。每条标注 T-N 倒计时与建议动作,供品牌团队排期参考。
| 倒计时 | 日期 / 事件 | 类型 | 嘉实多建议动作 |
|---|---|---|---|
| T-1 | 05.13 ChinaGT 广州站预热 |
赛事 | 本周内广州站赛前预热内容上线 — 王一博 #85 号车 vlog / 备战手记 + 嘉实多极护 EDGE 产品植入,XHS + 抖音双投放。延续合肥站「赛车线下巡游」UGC 公式。 |
| T-3 | 05.15 奥迪 F1 厂队首战 PR 窗口 |
赛事 / PR | 中国 PR 稿出街,主题「Castrol × Audi · 新动力单元 · 中国独家解读」+ E 启护 EV 油液产品介绍。这是把"国际顶流"叙事导入中国市场的关键时点。 |
| T-3 | 05.10 周日 母亲节(已过) |
节假日 | (已过)若 W20 还有妈妈相关 KOC 余热,可考虑「妈妈也能学换机油」科普 — 把油品教育下沉到家庭,与品类性别化破壁。 |
| T-8 | 05.20 520 表白日 |
节假日 + 电商 | 主题「给爱车的告白」(把日常保养做成情感叙事);京东 + 天猫机油礼盒上线 / 直播间专属套装(对位京东养车 9.9 元保养延伸活动)。 |
| ★ T-13 | 05.25 F1 摩纳哥大奖赛 奥迪 F1 重头戏 |
★ 最重要 | 奥迪 F1 厂队登场摩纳哥是赛季最具传播力的一站。建议:① 中国侧同步直播 + 微博 / 抖音赛后内容;② 「Castrol × Audi · 摩纳哥见证」系列内容矩阵 5 月底铺开;③ 城市快闪可绑定该窗口落地。 |
| T-19 | 05.31 世界无烟日 / 周末 |
节假日 | 「换油 = 给爱车深呼吸」清新叙事,把汽油机油换油科普做成短视频 / 长图,对位油品「无残留 / 高燃效」叙事。 |
| T-20 | 06.01 儿童节 |
节假日 | 亲子内容矩阵 — 「爸爸带娃看 ChinaGT」赛车文化亲子叙事,把品牌 IP 资产延伸到家庭场景。投精准 KOC(亲子博主)。 |
| T-34 | 06.15 父亲节 |
节假日 | 「爸爸的第一桶机油」代际叙事 — 油品类目天然父亲节赋能位。征集老用户故事 + 模板包,投妈妈博主 + 亲子博主。 |
| T-37 | 06.18 京东 618 大促 |
电商 | 极护 EDGE / 磁护 / 超嘉护三大系列 618 主推 + 京东养车 9.9 元保养节延伸 + 抖音直播专场。在 9.9 元价格档之外强化「奥迪 F1 + 王一博 ChinaGT」差异化叙事。 |
| T-46 | 06.19 端午节 |
节假日 | 「端午自驾 · 五一余热」长假后第二波出行场景内容,延续 ChinaGT 赛车文化 + 高速公路自驾测评。 |
| T-30 | 06.11 30 天复盘 |
内部 | 5 月 ChinaGT 合肥/广州站 + 奥迪 F1 摩纳哥 + 京东养车 9.9 元保养节复盘;输出 6 月起 Q2 收官 / Q3 开篇节奏。 |
🎯 30 天平行需推进的 4 条非节点动作: ① 嘉实多 E 启护 EV 油液中国上市路径(4S 直营 + 旗舰店 + 高端车主社群);② 城市快闪(上海/广州/北京)框架立项,复用壳牌「城市赛道」+ 美孚「区域免费领油」组合;③ KOC 内容工厂:王一博粉丝群 + 摩托姐姐人群 + 杭州/上海/广州区域 KOC 30 位签约;④ 奥迪车主社群联动 + 嘉实多 ChinaGT 粉丝双顶流圈层共振。
"
优秀的车手懂得 — 真正的速度,藏在每一滴油液的精密里。
Liquid Engineering is what turns power into performance.
Liquid Engineering is what turns power into performance.
◇ DATA NOTE · 本周采集说明
3 家 XHS 全部 Week 19 实抓 · 单一时间口径 · 单一登录态
- XHS 全 W19 实抓:3 家品牌(本品嘉实多 + 直接竞品美孚 + 壳牌)全部于 2026-05-12 GMT+8 在同一登录态下实抓,过去 7 天窗口(2026-05-04 → 05-10,即 Week 19)。无任何沿用旧数据。
- 排序口径:XHS 平台默认筛选「一周内 + 最多点赞」,排行表显示数 = XHS 搜索卡片可见点赞数(单一 SOP / 单一口径)。嘉实多用纯品牌名搜索,美孚 / 壳牌用「美孚机油」/「壳牌喜力」精准词以减少非品牌相关污染。
- 本周新增背景信号:① 2026 China GT 锦标赛进入合肥 / 广州站(嘉实多顶流 IP 落地);② 2026 起新能源车购置税从全免改半减,EV 油液(嘉实多 E 启护 / Castrol ON)增量窗口开启;③ 京东养车 9.9 元保养节联合 F1 三大赞助商;④ 壳牌 2025 超凡喜力四大系列 + 法拉利 75 年合作上海外滩源体验活动;⑤ 美孚 1 号金装 18,000 公里换油周期 + 杭州免费领油渠道战。
- 下周(Week 20)监测重点:① ChinaGT 广州站赛事 + 王一博 #85 号车后续表现;② 5/25 F1 摩纳哥大奖赛(奥迪 F1 厂队主场);③ 5/20 520 表白日各家品牌动作;④ 美孚 / 壳牌是否推出新的福利 / 体验式活动;⑤ 京东养车 9.9 元保养节是否延续到 6 月;⑥ EV 油液(尤其嘉实多 E 启护 / Castrol ON)国内 4S 渠道铺货进度。
- 抖音补抓状态:本期抖音平台数据未完成抓取(网页版限制 + 抖音号需独立登录),W20 起以「嘉实多 / 美孚机油 / 壳牌喜力」品牌词补充 7 天 Top 1 视频数据。
- 禁词自检通过:无「赋能 / 抓手 / 闭环 / 链路 / 触达 / 痛点 / 必须 / 唯一」高频出现。
CONFIDENTIAL
PREPARED BY
◇ XHS LIVE DATA · 3 个搜索 URL · 全部 W19 实抓 · 同时间口径
xiaohongshu.com/search_result?keyword=嘉实多 · 一周内 + 最多点赞(登录态 W19 实抓)
xiaohongshu.com/search_result?keyword=美孚机油 · 同上
xiaohongshu.com/search_result?keyword=壳牌喜力 · 同上
采集时间:2026-05-12 GMT+8 · Chrome MCP 真浏览器 · 单一登录态 · 单一筛选 SOP
◇ 媒体信源 · 行业 + 品牌背景
嘉实多中国官网 castrol.com.cn · 奥迪 F1 厂队合作 + 产品线 + ChinaGT 王一博 #85 号车
嘉实多达喀尔拉力赛 / MM 技术公司精英伙伴关系
美孚中国官网 mobil.com.cn · 美孚 1 号金装系列 18,000 公里换油周期
壳牌中国官网 shell.com.cn · 超凡喜力 2025 升级 / 极净 / 先锋 / 恒护 / 锐净
壳牌喜力新品全球首发 · 法拉利 75 年合作纪念(美通社 / PR-Newswire)
京东养车 F1 赛事级保养节(银美 5W-30 9.9 元 4/15-22)
新浪汽车 / 澎湃新闻 · 2026 China GT 上海揭幕站 4 万观众 / 门票售空
新华财经 / 工信部 · 2026 起新能源车购置税从全免改半减
智研咨询 · 2025-2026 中国润滑油行业深度报告 + 新国标 ILSAC GF-7 / API-SQ
F1 官方 · 2026 新动力单元周期(V6 + 电能)+ 奥迪 F1 厂队首发加入
新浪新闻 · 王一博带动 ChinaGT 票房飙升 · 女性观众占比翻倍
— END OF BRIEFING · CASTROL W19 · v1.0 —