Castrol
嘉实多
Powered by
WEEK 19 · 2026 | 05.04 — 05.10
嘉实多
品牌周报
— It's more than just oil. It's liquid engineering. 不止是机油,而是液体工程学。
◇ THIS WEEK · 6 SECTIONS
§ 1行业动态5 events
§ 2本品动态Castrol
§ 3竞品动态Mobil + Shell
§ 4小红书一周观察XHS · W19
§ 5案例借鉴2 cases
§ 6未来 30 天T-1 → T-37
01
| 事件 | 事实 · 信源 | 行动建议 |
|---|---|---|
| ① 2026 China GT 上海揭幕 04.17-19 / 王一博 #85 |
上海揭幕站观众 4 万 / 门票售罄,女性观众占比同比翻倍。嘉实多为 27 家国际赞助品牌之一。合肥 / 广州为 5 月分站。(信源:新浪汽车 / 澎湃) | 合肥 / 广州站签 5-10 位摩托 + 赛车 KOL,内容回流 XHS + 抖音。 预算 30-50 万 · 5 月内 · KOL 投放经理 |
| ② EV 购置税转半减 2026.01.01 生效 |
新能源车购置税由全免调整为半减(信源:工信部)。EV 专用油液 2025 需求 6-7 万吨,变速箱油 / 冷却液 / 制动液为刚需。中国润滑油 2025 H1 出货同比 -1.35%。 | Castrol ON / E 启护 EV 油液中国上市:4S 直营 + 电商旗舰店两线。 研发 + 渠道 6 个月 · Q3 铺货 · 产品总监 |
| ③ 京东养车 9.9 元 F1 保养节 04.15-22 / 5 月延续 |
京东养车联合嘉实多 + 美孚 + 壳牌推「9.9 元 F1 赛事级保养」(原价 399 元起),限量秒杀。(信源:新浪财经) | 在京东渠道之外,加码途虎 / 天猫 / 美团养车的独家叙事(王一博 ChinaGT + 奥迪 F1),避免与两家竞品同质化。 预算 80-120 万 · 5 月内 · 媒介总监 |
| ④ ILSAC GF-7 / API-SQ 周年 2025.03 实施 |
新国标实施满 1 年。嘉实多极护 EDGE / 磁护 / 超嘉护三系列已完成升级。新标准要求更低粘度 / 更高燃效 / 更强电气兼容,头部 3 家品牌已合规。(信源:智研咨询) | 双国标(API-SQ + ILSAC GF-7)卖点在 KOC 测评 + 4S 销售话术 + 抖音科普 3 处复用。 预算 50-80 万 · Q2 内 · 产品市场经理 |
| ⑤ F1 2026 新动力单元周期 奥迪 F1 厂队首发 |
2026 F1 启用 V6 + 电能动力单元,奥迪 F1 厂队首发加入。bp / 嘉实多为奥迪 F1 厂队润滑油合作伙伴。壳牌持续绑定法拉利,美孚持续绑定 NASCAR / Indy 500。(信源:F1 官方 / bp 集团) | 5/25 摩纳哥站期间投放 1 篇中国 PR 稿,聚焦极护 EDGE + E 启护双产品。 预算 50 万 · 5/25 前后 · PR 经理 |
02
🏢 CASTROL · 本周事实清单
| 渠道 | 本周事实 |
|---|---|
| 中国官网 / 微博 | ChinaGT 王一博 #85 号车赞助延续,W19 合肥站 + 广州站赛车线下巡游。极护 EDGE / 磁护 / 超嘉护三系列在售(2025-03 升级 API-SQ + ILSAC GF-7)。 |
| 全球矩阵 | ① 2026 奥迪 F1 厂队润滑油合作伙伴(极护 EDGE + E 启护);② 达喀尔拉力赛精英伙伴(MM 技术公司 9 辆赛车);③ Castrol ON / E 启护 EV 油液面向全球电动车后市场。 |
| XHS | 关键词「嘉实多」一周内 Top 5 笔记主题均为 ChinaGT 王一博赛车线下巡游。Top 1 互动 701 / Top 5 互动 254。 |
| 京东养车 | 04.15-22 联合嘉实多 + 美孚 + 壳牌推「9.9 元 F1 赛事级保养」,5 月延续。 |
GREEN · 2 条
YELLOW · 1 条
RED · 无
🚦 W19 舆情概览
🟢 GREEN · 1 XHS「嘉实多」一周内 Top 5 笔记主题集中,均为 ChinaGT 王一博赛车线下巡游(Top 1 互动 701)。
🟢 GREEN · 2 奥迪 F1 厂队 2026 合作生效,bp / 嘉实多为其润滑油合作伙伴,含极护 EDGE 与 E 启护双产品。
🟡 YELLOW · 1 京东养车「9.9 元保养」将嘉实多 / 美孚 / 壳牌列于同一价格档,品牌差异化点需在其它渠道单独输出。
🟢 GREEN · 2 奥迪 F1 厂队 2026 合作生效,bp / 嘉实多为其润滑油合作伙伴,含极护 EDGE 与 E 启护双产品。
🟡 YELLOW · 1 京东养车「9.9 元保养」将嘉实多 / 美孚 / 壳牌列于同一价格档,品牌差异化点需在其它渠道单独输出。
Castrol × Audi F1 · 2026 赛季合作生效
📣 事实
① 2026 F1 启用 V6 + 电能动力单元(信源:F1 官方)。
② 奥迪 F1 厂队首发加入,bp / 嘉实多为其润滑油合作伙伴,含极护 EDGE(燃油)+ E 启护 Castrol ON(EV 油液)及营销 / 品牌推广权(信源:嘉实多中国官网)。
③ 达喀尔拉力赛 MM 技术公司 9 辆赛车搭载嘉实多全套油液。
④ Castrol ON / E 启护面向全球电动车后市场推广。
② 奥迪 F1 厂队首发加入,bp / 嘉实多为其润滑油合作伙伴,含极护 EDGE(燃油)+ E 启护 Castrol ON(EV 油液)及营销 / 品牌推广权(信源:嘉实多中国官网)。
③ 达喀尔拉力赛 MM 技术公司 9 辆赛车搭载嘉实多全套油液。
④ Castrol ON / E 启护面向全球电动车后市场推广。
🎯 行动建议(3 条)
- PR 5/25 摩纳哥站期间投放 1 篇中国 PR 稿,主题 Castrol × Audi 新动力单元
- 产品 Castrol ON / E 启护 中国上市路径(4S 直营 + 电商旗舰店)
- 圈层 奥迪车主社群 + ChinaGT 王一博粉丝圈层联动活动
03
| 品牌 | 本周事实 |
|---|---|
| 美孚 Mobil 1 ExxonMobil |
① 京东养车 9.9 元 F1 保养节联合参与;② 途虎养车杭州区域「免费领 4L 机油」活动(XHS Top 1 互动 116);③ 美孚 1 号金装系列在售(18,000 公里换油周期);④ 海外:NASCAR / Indy 500 赞助延续。 |
| 壳牌 Shell Helix / 喜力 |
① 超凡喜力 2025 升级 API SQ + ILSAC GF-7,推出四系列(极净 / 先锋 / 恒护 / 锐净),包装借鉴法拉利空气动力学;② 法拉利 F1 75 周年合作,2025 春发布会含 Leclerc / Hamilton / 周冠宇;③ 03.20-23 上海外滩源「城市赛道」体验(模拟器 + 实车);④ 京东养车 9.9 元保养节联合参与。 |
04
🌐 XHS LIVE · W19 · 3 BRANDS
小红书一周观察 · Top 1 笔记
名次
品牌
❤ 互动
本周 Top 1 笔记 · 链接可点
关键词
★ CASTROL · 本品 W19 Top 5 笔记
🥇 701 · 「摩托姐姐集合💚同款赛车打卡攻略来咯」
🥈 432 · 「终于蹲到一博同款赛车线下巡游」
🥉 327 · 「合肥站和五一一起收官·下一站广州见」
#4 270 · 「不允许还有人没看过这么拉风的黑金赛车」
#5 254 · 「摩托姐姐们快来打卡一博同款赛车」
Top 5 主题集中,均为 ChinaGT 王一博赛车线下巡游(合肥 + 广州)。
🥈 432 · 「终于蹲到一博同款赛车线下巡游」
🥉 327 · 「合肥站和五一一起收官·下一站广州见」
#4 270 · 「不允许还有人没看过这么拉风的黑金赛车」
#5 254 · 「摩托姐姐们快来打卡一博同款赛车」
Top 5 主题集中,均为 ChinaGT 王一博赛车线下巡游(合肥 + 广州)。
⚡ W19 三家 XHS 数据观察
① 嘉实多 Top 1 = 701(关键词「嘉实多」),主题为 ChinaGT 王一博赛车线下巡游(合肥 + 广州)。
② 美孚 Top 1 = 116(关键词「美孚机油」),主题为途虎养车杭州区域「免费领 4L 机油」活动晒单。
③ 壳牌 Top 1 = 30(关键词「壳牌喜力」)。W19 壳牌主投放点为线下「外滩源城市赛道」+ 法拉利代言人活动,XHS 非其本周主渠道。
叙事方向:W19 三家 Top 1 笔记分别对应 ① 赛事 IP × 顶流车手(嘉实多);② 区域渠道 + 福利(美孚);③ 线下体验式 + 赛事 IP(壳牌)— 5 月 F1 / ChinaGT 是品类共同热度来源。
② 美孚 Top 1 = 116(关键词「美孚机油」),主题为途虎养车杭州区域「免费领 4L 机油」活动晒单。
③ 壳牌 Top 1 = 30(关键词「壳牌喜力」)。W19 壳牌主投放点为线下「外滩源城市赛道」+ 法拉利代言人活动,XHS 非其本周主渠道。
叙事方向:W19 三家 Top 1 笔记分别对应 ① 赛事 IP × 顶流车手(嘉实多);② 区域渠道 + 福利(美孚);③ 线下体验式 + 赛事 IP(壳牌)— 5 月 F1 / ChinaGT 是品类共同热度来源。
05
壳牌「城市赛道」· 法拉利赛车 + 模拟器 + 新品发布
📣 事实
壳牌 2025-03.20-23 在上海外滩源做 4 天「城市赛道」体验活动,现场含四轴动感赛车模拟器 / 法拉利实车展示 / 新品「超凡喜力」四系列。2025 春发布会含 Leclerc / Hamilton / 周冠宇。
🪞 可参考点
① 赛事 IP 从赛道场景延伸到城市生活场景;② 新品 + IP + 城市快闪三合一,内容 / 流量 / 销售目标在一个活动落地;③ 三车手同场为 75 年合作叙事的具象化锚点。
🎯 行动建议
- 快闪 5-6 月在 1-2 个 ChinaGT 落地城市(广州 / 上海)做嘉实多城市快闪,内含赛车模拟器 + KOC 试乘 + 4S 试驾
美孚 × 途虎「杭州免费领 4L 机油」· UGC 自发晒单
📣 事实
美孚 × 途虎养车在杭州推「F1 活动免费领 4L 机油」福利。W19 XHS 出现多条 UGC 晒单笔记,Top 1 互动 116(「在杭车主免费领 4L 机油」),同主题多条 32-53 互动。
🪞 可参考点
① 区域聚焦 + 实物福利,成本低于全国 brand campaign;② 福利领取自然带动 UGC 晒单,内容生产成本低;③ 单一试点城市跑通后可复制到 5-10 个城市。
🎯 行动建议
- 福利 在合肥 / 广州 ChinaGT 落地站做「同款机油免费领」活动,渠道选 1-2 家(途虎 / 京东养车 / 4S),引导晒单
06
📅 T-1 → T-37 · ROLLING CALENDAR
| T-N | 日期 / 事件 | 建议动作 |
|---|---|---|
| T-1 | 05.13 ChinaGT 广州站 | 广州站赛前内容上线(王一博 vlog + 极护 EDGE 植入),XHS + 抖音同步。 |
| T-8 | 05.20 520 | 京东 / 天猫机油礼盒上线 + 直播间套装。 |
| ★ T-13 | 05.25 F1 摩纳哥(奥迪 F1) | 中国 PR 稿出街(Castrol × Audi 主题);微博 / 抖音赛后内容矩阵;城市快闪可绑定该节点。 |
| T-20 | 06.01 儿童节 | 亲子 KOC 内容(爸爸带娃看 ChinaGT)。 |
| T-34 | 06.15 父亲节 | 「爸爸的第一桶机油」代际故事征集 + 模板包。 |
| T-37 | 06.18 京东 618 | 极护 EDGE / 磁护 / 超嘉护 618 主推 + 9.9 元保养节延伸 + 抖音直播专场。 |
| T-38 | 06.19 端午自驾 | 高速自驾场景内容,延续 ChinaGT 赛车叙事。 |
30 天平行 4 条: ① E 启护中国上市路径(4S + 旗舰店 + 高端车主社群);② 城市快闪框架立项(上海 / 广州);③ KOC 矩阵签约 30 位(王一博粉丝 / 摩托 / 赛车类);④ 奥迪车主社群联动。
◇ DATA NOTE
3 家 XHS 全 W19 实抓 · 单一时间口径
- 3 家(嘉实多 / 美孚 / 壳牌)于 2026-05-12 GMT+8 同登录态实抓,窗口 2026-05-04 → 05-10。
- 筛选「一周内 + 最多点赞」。排行表数 = 卡片可见点赞数。嘉实多用纯品牌名,美孚 / 壳牌用「美孚机油」/「壳牌喜力」精准词。
- W20 监测重点:① ChinaGT 广州站表现;② 5/25 F1 摩纳哥(奥迪 F1);③ 520 三家动作;④ 9.9 元保养节是否延续;⑤ E 启护 4S 铺货进度。
- 抖音平台数据本期未抓取,W20 起补充。
CONFIDENTIAL
PREPARED BY
◇ XHS LIVE DATA · 3 个搜索 URL · 全部 W19 实抓 · 同时间口径
xiaohongshu.com/search_result?keyword=嘉实多 · 一周内 + 最多点赞(登录态 W19 实抓)
xiaohongshu.com/search_result?keyword=美孚机油 · 同上
xiaohongshu.com/search_result?keyword=壳牌喜力 · 同上
采集时间:2026-05-12 GMT+8 · Chrome MCP 真浏览器 · 单一登录态 · 单一筛选 SOP
◇ 媒体信源 · 行业 + 品牌背景
嘉实多中国官网 castrol.com.cn · 奥迪 F1 厂队合作 + 产品线 + ChinaGT 王一博 #85 号车
嘉实多达喀尔拉力赛 / MM 技术公司精英伙伴关系
美孚中国官网 mobil.com.cn · 美孚 1 号金装系列 18,000 公里换油周期
壳牌中国官网 shell.com.cn · 超凡喜力 2025 升级 / 极净 / 先锋 / 恒护 / 锐净
壳牌喜力新品全球首发 · 法拉利 75 年合作纪念(美通社 / PR-Newswire)
京东养车 F1 赛事级保养节(银美 5W-30 9.9 元 4/15-22)
新浪汽车 / 澎湃新闻 · 2026 China GT 上海揭幕站 4 万观众 / 门票售空
新华财经 / 工信部 · 2026 起新能源车购置税从全免改半减
智研咨询 · 2025-2026 中国润滑油行业深度报告 + 新国标 ILSAC GF-7 / API-SQ
F1 官方 · 2026 新动力单元周期(V6 + 电能)+ 奥迪 F1 厂队首发加入
新浪新闻 · 王一博带动 ChinaGT 票房飙升 · 女性观众占比翻倍
— END OF BRIEFING · CASTROL W19 · v1.0 —